Gartner očekává, že do roku 2023 bude méně lidí opouštět personalizované reklamy v mobilních aplikacích

Analytická společnost Gartner zveřejnila zajímavou prognózu, kterou můžeme vidět v roce 2023. Říká se, že míra odhlášení ze sledování mobilních aplikací klesne z 85 % na 60 %, protože spotřebitelé vidí více nevhodných reklam.

Vzhledem k tomu, že Apple zavádí více způsobů, jak se odhlásit ze sledování reklam v mobilních aplikacích, relevantní reklamy se zobrazují méně lidem. Gartner však věří, že spotřebitele lze přesvědčit, aby se odhlásili ze sledování, zvláště pokud důvěřují značce nebo vydavateli, který sledování požaduje. Andrew Frank, viceprezident a analytik společnosti Gartner Marketing, to vysvětlil trochu podrobněji:

„Asi čtvrtině spotřebitelů by bylo umožněno sledovat, zda jsou obeznámeni se značkou nebo vydavatelem požadujícím sledování, zejména prostřednictvím explicitních hodnotových výměn, jako jsou peněžní odměny, kupóny, slevy nebo věrnostní body. Zatímco podmínky společnosti Apple zakazují vývojářům nabízet lidem pobídky k udělení povolení ke sledování na zařízeních iOS, marketéři a spotřebitelé hledají řešení.

Gartner nastínil několik metod, kterými se marketéři mohou a pravděpodobně pokusí zvýšit své předplatné, pokud jde o sledování mobilních reklam. Nejprve řekl, že zákazníci potřebují pádný důvod, proč si vybrat, a mělo by jim být jasné, jakou hodnotu jim tato volba dává. Za druhé, pro zákazníky by mělo být snadné změnit nastavení ochrany osobních údajů, aby se mohli kdykoli odhlásit. A konečně Gartner uvedl, že marketéři by měli spolupracovat s vydavateli na optimalizaci kontextového cílení a měření při absenci dat o sledování.

Google, jeden z největších online inzerentů, již některé z těchto tipů začal používat. Společnost nějakou dobu věnovala zvláštní pozornost zákazníkům, aby v žádném případě nebyla jejich data prodávána třetím stranám. Tento druh zasílání zpráv může pomoci vybudovat důvěru, což by mělo vést k tomu, že sledování bude používat více lidí.

Ať tak či onak, toto je rozhodně horké téma a předpověď Gartneru je trochu překvapivá. Bude zajímavé sledovat, zda se toho podaří dosáhnout.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.