Apple získal zpět vedoucí postavení na evropském trhu smartphonů během 4. čtvrtletí 2023

Analytická společnost Canalys odhalila, že Apple se v posledním čtvrtletí roku 2023 ujal vedení v dodávkách smartphonů v Evropě. Předstihl Samsung, který držel náskok před Applem i v posledním čtvrtletí roku 2022, kdy byly jejich dodávky velmi těsné.

Na třetím, čtvrtém a pátém místě byly Xiaomi, Motorola a HONOR, přičemž si za posledních několik let vůbec nevyměnily místa. Na šestém místě byl Google, který se potýkal s HONOR, ale v posledních třech čtvrtletích roku 2023 byl poražen.

Apple ve čtvrtém čtvrtletí meziročně zvýšil svůj podíl na trhu z 31 % na 33 %, Samsung z 32 % na 28 %, Xiaomi klesl ze 17 % na 16 %, Motorola vzrostla na 5 % ze 3 %, a HONOR vzrostly na 3 % z 1 %.

Runar Bjørhovde, analytik společnosti Canalys, komentoval více k situaci v Evropě:

„High-end smartphony získaly rekordní podíl na evropském trhu ve 4. čtvrtletí 2023. Téměř 40 % dodaných smartphonů mělo cenu 800 USD nebo vyšší.

Dominance high-endu byla poháněna především silnou poptávkou po iPhone 15 Pro spolu s konzistentními objemy Galaxy S-series a rostoucím Google Pixel. Do budoucna se Apple bude snažit využít blížící se obnovovací cyklus.

To zahrnuje prozkoumání nových cest na trh, které spotřebitelům umožní nakupovat iPhony, jako je například metoda banka jako kanál, kterou pilotuje Santander ve Španělsku. V případě Samsungu zůstávají prioritou prémiová řada S a skládací zařízení, která se snaží otestovat model předplatného založeného na službách.“

Na datech je zajímavé pozorovat, že dodávky Applu také vzrostly ve čtvrtém čtvrtletí v předchozích letech, jako tomu bylo znovu ve čtvrtém čtvrtletí, zatímco dodávky Samsungu klesly. Samsung má však tendenci se v ostatních čtvrtletích zotavovat, takže totéž by se mohlo stát v roce 2024, budeme muset počkat a uvidíme.

Zdroj: Canalys